3 Poderosas Tendencias de Marketing de Eventos para el 2020

El ámbito del marketing de eventos está repleto de enormes cantidades de energía creativa. Las personas y organizaciones dinámicas constantemente intentan algo nuevo para capturar los corazones y las mentes de sus invitados.

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Con tantas opciones potenciales en el mercado, es importante encontrar cuál de las nuevas tendencias funcionará mejor para tu organización y la clientela a la que te vas a enfocar. En esencia, la comercialización de eventos se trata de crear confianza entre una organización y los consumidores de tus bienes y servicios, tanto los clientes actuales como los potenciales.

Los simples argumentos de venta ya no son la forma más eficaz de atraer a  gente a tu organización; al menos no si se toma en serio el crecimiento. Es necesario hacer una declaración sobre quiénes son y de qué se trata tu marca y organización. Esto viene con dos imperativos cruciales: mostrarle a tus prospectos cómo puedes resolver sus problemas y deleitarlos con que tienes una comprensión íntima de ellos como seres humanos. Este último es, con mucho, el más difícil de ejecutar de manera auténtica y creíble, pero se ha convertido en el más importante a medida que los millennials comienzan a ascender en la escalera de la organización hasta los puestos de los principales responsables de la toma de decisiones. Con esto, viene un mayor énfasis en los valores personales que se ignoran por su cuenta y riesgo.

Desarrollar una comprensión de las tendencias que buscan capitalizar es de suma importancia. A continuación se presentan cinco de las tendencias generales más influyentes que están influyendo en el arte del mercadeo de eventos.

1. El paisaje sónico

A menos que hayas estado viviendo bajo una roca en algún desierto olvidado por Dios, habrás notado que nuevas formas de medios auditivos como los podcasts se han vuelto increíblemente populares en los últimos años.

El podcasting ofrece una intimidad y conexión entre anfitriones y miembros de la audiencia que ha faltado en la radio tradicional. Junto con la poderosa capacidad del medio para atender a intereses de nicho y profundizar en los deseos y necesidades específicas de los profesionales de los negocios, lo que lo convierte en una plataforma indispensable para explorar la vanguardia de cualquier industria.

Las plataformas de medios sociales como Instagram siguen ejerciendo una increíble influencia sobre los participantes de los eventos, pero existe una creciente demanda de oportunidades de liderazgo de pensamiento y de que los asistentes a las conferencias compartan sus voces y experiencias sobre las tendencias y cuestiones que definen sus industrias. La incorporación de podcasts u otras formas de contenido basado en audio en su programación como una manera de presentar las voces de los asistentes a la conferencia o demostrar una solución con un experto, ya sea externo o que forme parte de su organización, puede ser un gran paso hacia la creación de un evento memorable que no olvidarán pronto. Aunque no incorpore sus voces, considere la posibilidad de crear un espacio en el que su público pueda ser llevado a un viaje sónico a través de algunos de los temas más urgentes de su negocio.

Más allá del ejemplo del podcasting, ofrecer una experiencia auditiva convincente se ha convertido en un elemento generalmente importante del marketing de eventos. Incluso algo tan obvio como la música de fondo puede tener un gran impacto en el tono de su evento. Asegúrese de ser considerado al seleccionar esto.

2. Nuevas realidades

Una de las nuevas tendencias más interesantes y futuristas de la comercialización de eventos ha sido el advenimiento de la realidad virtual y los sistemas de realidad aumentada como formas de mejorar las experiencias hasta el punto de la ciencia-ficción.

Si bien la AR y la RV han estado presentes en el espacio de eventos en los últimos años, sólo recientemente esta tecnología se ha perfeccionado hasta el punto de que se han hecho ampliamente disponibles, además de proporcionar experiencias verdaderamente impresionantes. Se estima que la industria crecerá más de un 25% en los próximos dos años.

En cuanto a las aplicaciones tangibles, la RA ha estado liderando el paquete en el marketing de eventos. Una y otra vez, ha demostrado ser un medio fructífero para transmitir una experiencia de evento mejorada, dando a sus participantes nuevas formas de comprometerse con la historia de su marca. Utilizando plataformas simples y ubicuas, como las aplicaciones para teléfonos inteligentes, puede encontrar fácilmente formas de dar a sus consumidores más control que nunca sobre la forma en que se comprometen con la información en estos eventos. Poner el poder en manos de la gente, por así decirlo, puede contribuir en gran medida a crear una relación real y sustantiva entre su marca y sus consumidores actuales y potenciales.

3. Tenga en cuenta su huella de carbono

No es un secreto que a los millennials les importa mucho la responsabilidad social corporativa. No sólo deben asegurarse de que su evento se lleve a cabo de la manera más sostenible posible, sino que las tendencias actuales sugieren que estos valores deben estar a la vanguardia de su programación real. Cosas como los sistemas de entradas digitales o incluso la celebración de eventos totalmente en línea son sólo algunas de las maneras en que esto puede ser el centro de su planificación.

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Esto también tiene implicaciones en otras tradiciones de eventos principales. A todo el mundo le encanta recoger el botín en los eventos para ayudar a conmemorar la ocasión y hacer un esfuerzo extra para asegurarse de que las camisetas y bolsas necesarias se han obtenido de forma ética y se han producido de una manera respetuosa con el medio ambiente, para demostrar a los asistentes a su evento que usted está en consonancia con sus valores y que está trabajando para mejorar el mundo de cualquier manera que pueda.

El evento principal

Mantenerse al día con las tendencias en cualquier campo en el que se encuentre es un elemento crucial para asegurar que su negocio siga creciendo incluso en las circunstancias más difíciles. Esto es doblemente cierto para el mercadeo de eventos, que ha estado a la vanguardia de las relaciones con clientes y prospectos durante la última década. Ármate con el conocimiento de lo que hace que el mundo de los negocios actual marque y capture los corazones y las mentes de tus clientes.

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